农夫山泉进军咖啡市场你会买吗?

来源:未知 发布时间:2019-05-13 18:42:38


 
     “农夫山泉有点甜”,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”有了这两个广告词,农夫山泉的品牌知名度迅速起步,农夫山泉也受到了市场的欢迎。然而,近日农夫山泉宣布进军咖啡产业,农府山泉将推出其第四款碳酸饮料,这种饮料结合了咖啡成分,售价在5元到6元之间。
 
     目前,我国咖啡市场正进入快速发展阶段。根据LuckinCoffee的招股说明书,在2018年里,国人均咖啡消费量为6.2杯,与发达国家相比。中国的人均咖啡消费量只有美国的1.6%,香港的2.5%。2018年,中国的咖啡市场约为569亿元。随着生活水平的提高和咖啡文化意识的提高,加上巨大的人口红利,刺激了国内咖啡消费。
 


       资料来源:招商工业研究院招股说明书
 
       咖啡新贵LuckinCoffee发展迅速,最近在美国申请IPO。与此同时,新的咖啡品牌,如友好咖啡,零点咖啡等等正在快速发展。咖啡巨头雀巢(Nestlé)和星巴克(Starbucks)也做出了积极回应,星巴克已宣布与阿里旗下的ele.me公司展开高调的战略合作。推出咖啡快递服务,加入价格战。
 
       这一次,农民山泉进入咖啡市场,明显地看到了中国咖啡的巨大潜力,如果农夫山泉参战,未来咖啡市场将形成怎样的格局?此举被网友戏谑,这次农夫山泉有点苦了。
 
       五月八日,农夫山泉负责人说农夫山泉以咖啡为原料的饮品,即将上市,你想不想尝尝看?
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